第234章 文化产业的考虑
??文化产业，这一术语产生于二十世纪初。最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为cultureindustry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。 ??文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。 ??联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。 ??文化产业是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。 ??对于光辉集团来说，互联网行业、文化产业、智能手机行业、汽车行业以及无人机等行业是几大主营方向。而对于现在资金还不是很充分的光辉集团来说，发展实体行业暂时难度还比较大，所以江辉先推进的是互联网行业和文化行业的发展。 ??游戏、影视、网络文学、动漫以及综艺是光辉集团布局文化产业的整体考虑，目前来看，做的最好的就是游戏了。而在后世，不管是游戏还是影视，亦或是动漫，其实都有许多是围绕只大ip来转。 ??所谓ip，其实就是“知识财产”（intellectualproperty），是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。所以，并不是所有的所谓ip都能够被称之为ip的。 ??ip，放在文化产业，更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎“大ip”，唯恐慢了一步，失去的就不仅仅是ip这个主题，而是站在ip背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。 ??ip越大，投资越集中。这就是未来文化市场的寡头化。微博时代的“老子发动粉丝灭了你”，今后会被聪明地改写为“发动粉丝好赚钱”。而这些ip中，最大的来源之一就是小说了，特别是网络小说。这个市场会越来越大，会涌现出越来越多的优秀作品。每一部优秀的作品都可以考虑电影改编、电视剧改编、游戏改编、动漫改编等多种方向，达到1 1＞2的效果。 ??就像是江辉又一次和白雪聊天中所说到的。 ??“你好端端的去折腾啥小说啊？”。 ??“我觉得在未来，网络小说会越来越多地受到业界青睐，这是源于不断发展的市场需求。制作原材料极度匮乏，精耕细作又需要时间。要扩大生产，最简单的方式就是从其他领域大量寻找原材料。这也许是无奈之举，但也是必然的选择。你就想，你要是一家游戏公司或者影视公司的老板，要制作一部新游戏或者新电影，你是希望全新构筑一个故事还是从现有受欢迎的作品中选择一个的？”。 ??“畅销小说改编一直是影视剧创作的重要来源，不过现在很多人认为网络小说没有什么文化价值呀”。 ??“网络小说的文学价值远没有商业价值高，这个也许是事实，我们姑且不去纠结。但是网络小说的商业价值是有目共睹的，网络小说改编成电影和电视剧，影视制作方往往会付一笔钱买断小说改编权，同时，文化周边产品的每一个版权授权，经纪公司和作者都能在其中分得一杯羹。另外，网络小说改编为网络游戏、广播剧、漫画等形式虽然刚刚起步，但是它们会更有效地发挥长尾效应，实现作品商业价值的增值，这部分的投资机会与价值更高。老板们都是屁股决定脑袋的，网络小说可以给他们带来商业价值，就会得到大力支持”。 ??“那你就是用屁股决定脑袋的咯”，白雪笑着说道。 ??一个人坐什么位置，往往决定了他思考的角度和范围。一个公司的老板，考虑的就是公司如何发展，如何增加利润；而业务员考虑的就是如何创造更多的业绩，增加自己的收入。所以说，其实屁股决定脑袋，这句俗语算是一针见血的说明了很多问题。 ??在日常生活中，往往你会看到弱势群体喜欢聚拢在一起讽刺和吐槽那些得到领导赏识的同事，会想当然的认为别人的成功只不过来自他的算计、心眼和巴结领导，往往我们会听到弱势群体经常标榜自己的纯良无辜容易被欺负。事实是，这世上没有蠢人，弱势者不是，你的领导更不是，他们喜欢拿单纯来当自己工作懈怠和失败的借口，用狭隘的心去忖度勤奋又勤于思考的成功者。 ??“屁股决定脑袋也没什么错啊。其实你看现在的电影电视剧，或者是畅销书，都是迎合消费者的口味来的，即使是我们的光辉游戏，某种程度也是在迎合着消费者。站在投资方的立场，能挣钱的产品才是好产品，这未尝不是屁股决定脑袋呢”。 ??“好吧，说不过你”。 ??…… ??天朝的文化产业起步应该说是比较慢的，因为大家对文化产业的认识程度大概也是到了21世纪以后才开始认识，像美国这些老牌国家，它的文化产业已经发展很多年了，从上个世纪50年代就开始发展了。而天朝确切大力发展是进入21世纪。 ??从2005年以来，天朝文化产业增加值呈现逐年增长的趋势，并且，文化产业所占的gdp比重也逐年增加。业内人士普遍认为，国民经济支柱性产业的标志，是产业创造的增加值占gdp比重达到5％以上。按照现在的发展速度，不用几年，天朝就会出现一批城市文化产业成为支柱产业。 ??毕竟，天朝是一个文化资源大国，拥有很充分的文化资源，如果把这个资源用活了，它比石油资源带来的商业价值还可观，所以在这方面实际上还有好多领域没有发掘、没有开垦的，所以这里面的发展空间是非常大的，这也是江辉进军这个领域的重要原因。